1月26日，商务部联合广东省人民政府举办的全国“老字号嘉年华”暨大湾区年味消费季启动仪式在广州荔湾陈家祠广场举行。本次活动以“国货潮品 焕彩焕新”为主题，将采取“1+4”形式，以启动仪式为起点，围绕“老字号创意市集”“老字号全民共赏”“老字号名品博览”“老字号匠心出海”四大主题，组织各地举办35场形式多样、内容丰富的特色活动；围绕即将到来的马年春节，将集中推出8场全国性主题活动，打造“一站式”购物平台和“打卡地”消费场景，让消费者在喜庆祥和的节日氛围中享受老字号带来的独特魅力。

    启动仪式现场，广东省商务厅正式发布第二批“粤手礼”，涵盖科技文创、非遗养生、特色风味三大品类。广州市重磅推介了一批老字号“国潮”新品，围绕“新产品·破界来”“新服务·拓界行”“新场景·岭南韵”三大主题，展现广州老字号发展的新业态新模式新场景。

    作为全国老字号嘉年华重点活动、广东“广货行天下”春季行动的重要组成部分，大湾区年味消费季活动将持续至1月28日。位于陈家祠广场和1906科技园的老字号主题市集，汇集了广州及大湾区其他城市特色老字号产品。王老吉国际罐、珠江啤酒茶啤新品、双鱼十五运会纪念球等一众广州老字号潮品齐齐亮相，非遗体验、国潮演出、消费福利轮番上阵，让市民游客沉浸式感受广府老字号的传统底蕴与新潮活力。

    老字号是刻在广州这座千年商都基因里的瑰宝，广州拥有35个中华老字号、82个广东老字号、150个广州老字号，涵盖食品、餐饮、医药、住宿、文化娱乐、工业制造等行业，构成了岭南商业文化的鲜活版图。

    近年来，广州以政策为支撑、以创新为引擎，为老字号高质量发展保驾护航。2025年出台的《广州老字号认定管理办法》，将老字号认定移交政府部门规范管理，强化其在商贸流通、消费促进、质量管理等方面的示范引领作用；将老字号纳入消费新业态新模式新场景试点城市重点支持范畴，对符合条件的项目给予专项扶持。同时，发挥老字号振兴基金效能，2025年新增投资超1.8亿元，支持惠如楼、白云山生物、万力轮胎等多个项目发展，建立国资收益后补助激励机制，指导企业“一品牌一方案”制定发展路径，助力老字号在改革创新中轻装上阵。